МОСКВА, 13 апр – РИА Недвижимость. Четыре турецких бренда одежды Oxxo, Club, NetWork и Mudo, связанные с компанией Fiba Retail Group миллиардера Хюсню Озйегина, полностью уйдут из России в 2026 году, заявили РИА Недвижимость эксперты ритейла.
«
"По нашей информации, все магазины турецких брендов одежды Oxxo, Club, Network и Mudo будут действительно закрыты до конца этого года. Решение может быть связано с неудовлетворительными показателями товарооборота магазинов. Низкий уровень осведомленности российского потребителя о данных марках сказался на лояльности к брендам", – отметила руководитель департамента торговой недвижимости консалтинговой компании CMWP Зульфия Шиляева.
На данный момент в России сохранилось не более 10-12 магазинов всех четырех брендов, так как в прошлом году было закрыто 80% розничных точек, добавил основатель и управляющий директор Российского совета торговых центров Олег Войцеховский.
"Я бы не сказал, что эти бренды были по-настоящему популярны в России. Они были заметны на профессиональном рынке, потому что пришли в период замещения ушедших международных игроков, но массовой узнаваемости у них не появилось. Это видно хотя бы по масштабу сетей", – подчеркнул эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла (АТЭР) Павел Люлин.
По его словам, неудача Oxxo, Club, Network и Mudo на российском рынке связана с ошибкой позиционирования. Марки появились в стране, когда рынок был эмоционально готов пробовать новое, но этого оказалось недостаточно. Нужны были реклама, инвестиции в узнаваемость, точное ценовое попадание и аккуратный выбор локаций. Вместо этого покупатель увидел малоизвестные бренды, часто с ценой выше, чем ожидается от турецкого продукта, и без сильной маркетинговой поддержки, пояснил Люлин.
Турецкие бренды во всем мире испытывают трудности с продажами, что можно объяснить убыточностью легкой промышленности страны с 2023 года: производство загружено лишь на 50% от мощностей, соответственно, одежда из Турции теперь дороже азиатской на 60%, заявил директор по стратегическому развитию консалтинговой компании "Магазин Магазинов" Вячеслав Кацегоров.
«
"Дело не только в востребованности маркетплейсов, а в том, что данные бренды не нашли своего покупателя в нужном масштабе. Такая судьба вполне может ждать и другие марки, которые пришли в Россию после ухода крупных масс-маркетов. Но не всех подряд. В зоне риска прежде всего те, кто зашел слишком быстро, без внятной инвестиции в бренд, без сильного локального партнера и без четкого ценового предложения", – заключил Люлин.
