Вывески, зазывающие покупателей в магазины, и рекламные таблички встречались в Москве задолго до бума девяностых. Еще в 70-х на центральных улицах вывешивали растяжки с датами книжных и уличных ярмарок, датами театральных премьер и музыкальных концертов. В 80-х на баннерах размашисто писали пожелания удачи участникам летних Олимпийских игр, а чуть позже – приветствия гостей Всемирного фестиваля молодежи и студентов.Уже через десяток лет рекламный рынок в столице вышел на новый уровень. Компании и банки начали выкупать площадь под размещение вывесок в самом центре столицы. Простые, "ламповые" печатные баннеры сменили сверкающие огнями вывески-гиганты, на фоне которых даже скромная статуя Пушкина смотрелась маленькой оловянной фигуркой.
1 из 9
По количеству рекламных растяжек с Тверской в начале нулевых могла сравниться разве что "Горбушка". В течение почти двадцати лет центральная транспортная и туристическая улица Москвы напоминала рыночную площадь. Реклама была везде: на флагштоках, растяжках и "раскладушках" перед входами в кафе и магазины.Поднимать голову тоже было бессмысленно – щиты размещали даже на крышах исторических зданий, а электрические кабели расчерчивали небо в неровную клетку.
2 из 9
Тверской потребовалось немало времени, чтобы снова стать местом, любимым москвичами и туристами. Когда-то перегруженная слоганами и вывесками улица сегодня – удобное пешеходное пространство, реставрированное в соответствии со своим историческим обликом.В рамках комплексного благоустройства тротуары на Тверской расширили, для пешеходов организовали места отдыха. Электрические кабели теперь тянутся не над головами прохожих, а под землей, не скрывая от глаз отдыхающих красоты и величия центра города. Свое законное место на улице заняли красавицы-липы, летом радующие москвичей прохладной тенью, а зимой – новогодним убранством.
3 из 9
Статусом излюбленного места для размещения рекламы был и Новый Арбат. Независимо от времени года, по вечерам бывший проспект Калинина зажигался, как новогодняя елка. Витрины казино, клубов и ресторанов привлекали туристов яркими огнями и кричащими названиями.Впрочем, до дверей добирались только самые стойкие – за счет узких тротуаров и неудобных парковочных карманов передвигаться по Новому Арбату было непросто, особенно зимой.
4 из 9
Современный Новый Арбат не потерял своего модного флера, при этом стал пригодным местом для семейного отдыха и дружеских посиделок. С фасадов домов-книжек и прилегающих к ним кафе убрали массивную рекламу, исчезли с тротуаров и "раскладушки" со слоганами.После благоустройства на обновленных пешеходных дорожках появились цветастые клумбы, качели и самая длинная деревянная лавочка в Москве длиной в 150 метров.Кстати, зимой Новый Арбат традиционно становится одной из площадок проведения городского новогоднего фестиваля. Так что теперь москвичи и туристы могут свободно любоваться не огнями казино и клубов, а праздничным оформлением и иллюминацией.
5 из 9
Рекламу на Центральном доме художника в Музеоне можно было увидеть практически с любой высокой точки в ЦАО. Огромные буквы, перекрывающие небо, вряд ли навевали мысли о прекрасном, скрывающемся за стенами ЦДХ.Красоты не добавляла и Крымская набережная, чье состояние можно было смело называть печальным, во многом из-за неорганизованной пешеходной зоны и оживленного движения рядом.
6 из 9
С тех пор, как Крымская набережная стала зоной для пешеходов, ее внешний вид и статус изменился кардинально. Вместо рекламы на крыше ЦДХ появились актуальные вывески о проходящих выставках, вместо хаотичного уличного вернисажа – крытый павильон в виде волны, в концепции которой реорганизовано все пространство набережной.После комплексного благоустройства участок от Крымского моста до памятника Петру I стал одним из самых популярных маршрутов для прогулок. Для спортсменов здесь организованы беговые и велодорожки, скейтеры оценят рампы, а отдыхающие – удобные лавочки.
7 из 9
Засилья рекламы не избежал и Кузнецкий мост. В начале 2000-х от обилия рекламы на улице рябило в глазах. Рекламировали и продавали все: от продуктов и одежды до запчастей и раритетных монет.Пешеходы и машины двигались вперемешку, автомобилистам не хватало парковочных мест. Навигацию и дорожные знаки приходилось хорошенько высматривать – за обилием растяжек и воздушных линий электропередач пропустить нужный указатель было проще, чем найти.
8 из 9
Тот, кто видел Кузнецкий мост в конце нулевых, вряд ли узнает его сегодня. Без рекламных щитов и баннеров улица выглядит совершенно иначе: лаконичной, уютной и красивой.Все электрическое сообщение проходит теперь под землей, а "воздушные" фонари заменили на опоры освещения в историческом стиле. Улица приобрела статус пешеходной зоны, здесь организованы места для отдыха, высажены цветы и установлены урны для мусора. А благодаря современным и понятным указателям, которые не закрывают бесконечные вывески, исчезла и проблема с навигацией.
9 из 9
